来源：中国营销策划网　　作者：尚超

　　摘要：域名市场中，存在两类投资模式，一类是资金量较少，针对单个或几个极品域名用于投机或收藏等目的的投资；另一类是资金量大，针对大规模的非极品域名或新通用顶级域名进行注册或收购的批量化操作，其中后者比前者更能体现域名投资的专业性，反映该市场的发展状况。在此基础上，本文侧重于对域名批量化投资的研究，首先了解其内涵和发展脉络，其次将批量域名投资作为一种愈发成熟的投资模式探求内在经济学逻辑，继而分析其对宏微观经济体的影响，最后，考虑到批量化投资有获得巨大收益可能性的同时也面临着多样的风险，相应提出了针对性的防范措施，为批量化域名投资市场尽快纳入规范发展轨道提供参考。

　　关键字：域名；批量化投资；续费机制；规模经济；风险

　　一、域名批量化投资概述

　　（一）概念阐释

　　域名批量化投资即域名的大批量注册或收购，其中又尤以批量注册（俗称“扫米”）为代表。在批量注册方面，投资者往往设定一定的注册规则和偏好标准，通过批量查询软件检索和分析特定域名后缀下未注册的域名分布情况，在此基础上进行批量投资；在批量收购方面，投资者往往在短时间内以一定的价位快速收购建仓特定品类的域名，由于拥有批量收购的资本优势，这个收购价格往往略低于当前市场价格。

　　（二）发展沿革

　　在域名投资领域，批量化域名投资和域名交易并非刚刚兴起。早在上世纪末，国外就有域名投资者针对.COM的短域名和常见单词域名进行批量注册的例子，然而由于早期域名市场并没有形成完备的体系和高效的配套服务，域名交易并不活跃，因此在这种背景下进行的批量化操作成本较大，包括高续费投入和慢收益回报，投资压力大，只能被少数职业域名投资人认可。

　　在国内，批量化域名注册与投资也是由来已久，2000年左右进入域名市场的投资者，只要有较为充足的资金往往都会选择注册数以百计的域名，特别是其中少数米农（以蔡文胜、庄良基、姚劲波等域名投资者为代表）曾持有成千上万的精品域名。2003年3月17日，.CN域名开放的初期，也出现一定数量的批量化域名注册与投资现象，仅北京国网信息科技有限公司就投资了数千个极品.CN单词品类的域名。2007年初，由于CNNIC推出了“.CN域名1元体验活动”，域名投资领域也出现了大规模、批量化注册投资域名的现象，一度使得.CN域名的注册保有量在2008年7月达到1190万个，同比增长93.5%，占我国域名数量的80.1% [1]。上述.CN域名在续费日到来时因未能续费而重新进入未注册状态的现象也极为普遍，这也说明续费环节涉及到的资金投入，对批量化域名的成本收益产生一定影响，投资人在进行批量操作时需要进行考虑。

　　在2000年后，国内域名批量化投资形成一种特殊的形式——预存消费模式。当时由于个人很难直接进行域名注册，往往通过申请成为一些注册商的代理商，再按照要求预存较大额度的注册费用（一般万元以上）后，才可以进行域名注册与投资。由于预存费用的注册消费模式和“随需随注册”的注册消费模式存在差异，所以投资者往往会在较短的时间内消耗掉预存注册费，事实上构成了批量注册与投资。这种模式在2005年前后被3721公司在“中文实名”上、 CNNIC在“通用网址”上体现得十分明显，尽管这两类“域名”实际上并不是真正意义上的域名，但却是很多网民上网的主要选择方式。要成为“中文实名”和 “通用网址”投资人或者代理商享受特定价格，往往需要交纳数万元甚至更高的代理费。当然，这种批量化投资的不良影响也显而易见，“中文实名”和“通用网址”争斗了几年，极大影响了中国互联网的良性发展。随着3721被雅虎中国收购以及日后雅虎中国与阿里巴巴合并，进而关停3721，大量批量化操作的米农以投资失败告终。

　　发展到2014年后，国内批量化交易更为频繁同时与批量注册投资形成了较为密切的关联，一些域名投资人动辄注册、收购以持有上万的域名引发业内外关注。在域名拍卖市场，批量化的域名拍卖标的物也日益增多，由于存在折扣等优惠因素，交易的成功率相比单个域名更高；在具体的交易方式方面，易名中国、爱名网等陆续从技术手段上实现了批量化交易的技术支持，即可以高效完成批量域名的直接买卖过户。此外，在更大规模的大批量自动化交易方面，也有一些域名服务公司开始进行尝试建立域名资产包交易的平台和交易方式，实现产业优化升级。