来源：中国营销策划网　　作者：尚超

　　三、域名批量化投资的宏观影响

　　（一）批量化投资是市场重心转移的表现

　　过去相当长时间以来，域名市场的重心一直在一级市场，即域名的注册管理机构把控的域名注册市场，核心表现是注册局设定较高的准入门槛和价格体系，将有限的注册商牌照或者许可颁发给具有较高技术保障水平的注册商，让注册商具体完成域名注册与管理服务。对于普通域名注册者、投资者、使用者来说，这种制度存在较高的技术理解门槛和障碍，以至于相当长时期以来，只有极少数的具有一定IT知识的人才能够有条件进入这个领域，发展为域名投资人。相应的，域名的二级市场缺乏完善的机制设计，大量域名的交易是以非公开、非规范的形式完成。

　　随着互联网的迅速发展和人们对域名价值认识水平的提高，域名的注册保有量和域名价值均大幅提升，域名二级交易市场逐渐繁荣，域名市场的重心开始倾斜。最典型的表现是，越来越多的终端企业通过在二级市场上购买而非自己注册的方式获取域名，这个过程是包括了解域名、提升网络信息技术认知水平、拓展交际的综合过程，这对于域名未来的具体应用具有必要性。

　　在市场重心发生转移的背景下，批量化注册投资亦随之而来。批量化注册投资，其实质上是在规避了注册商技术门槛、管理成本、研发成本、申请许可成本、运营推广成本等一系列费用的前提下，仅仅通过资金优势将特定品类下未注册的域名择优进行规模化注册，再通过二级市场销售以获利，批量域名投资人实际通过资本的力量架空了注册商，让注册商单纯成为提供基本域名管理服务的通道。这种重心的转移代表了域名市场渐趋成熟，不可逆转。因此，注册商本身需要创新经营和服务，以获取更多利润，近期阿里云万网推出域名交易服务平台，打出“像淘宝购物一样购买域名”的**，就是典型的域名市场重心转移到二级市场的表现。

　　（二）批量化投资是一种域名供给侧的改革

　　通过域名注册数量来看，截止到2015年年底，全球互联网域名注册总数达到3.14亿个[2]，这表明域名市场发展到现在已经取得了前所未有的成功，庞大的注册量中各类域名投资者贡献了相当大的比例，这是批量化域名投资的群众基础。通过批量化投资，各类零散的闲置域名将汇聚在一起，形成新的价值、新的供给机制和新的服务模式。特定品类下未被注册的优质传统顶级域名和新通用顶级域名中的精品品类，会在短时间内被批量化注册，并迅速进入二级市场流通，对域名交易价格产生影响。

　　特别需要指出的是，这些批量化投资的域名通过停放页等信息载体和对应的服务人员的介绍与推广对潜在终端进行宣传，进而获得更多投入使用的机会，最终释放域名原始价值，产生有效供给，为互联网的发展做出贡献。因此，某种程度上可以说批量化投资是一种域名供给侧的改革，这种改革将域名注册从过去少数人的收藏与投机性的注册转化为更为本质的资本性、逐利性的市场化行为，释放出有关域名、企业品牌管理、企业拥抱“互联网+”的巨大红利和对应的服务，让大量有应用潜力的域名真正，服务于企业的信息化、网络化和“互联网+”趋势，参与“大众创业，万众创新”的历史潮流。考虑到国内人均拥有域名的数量还非常有限，这种批量化的投资行为对于推进域名的普及和使用也具有开拓意义。