来源：中国营销策划网　　作者：尚超

　　六、批量化域名投资风险应对

　　（一）一般性风险应对

　　1、市场波动与流动性风险应对

　　由于目前域名市场并非完全透明公开，存在大量人为操作因素，在这种非健全机制下要应对市场系统性波动风险，首先应当做好投资品类的宏观大数据分析，尤其是分析对应品类域名的注册总量、注册率、建站率、注册日期分布情况；做好域名稀缺性分析、潜在终端应用前景分析以及域名本身的价值评估。

　　其次，作为批量化域名投资者，应当积极参与业内的各类活动和组织，保持消息面的畅通，对市场保持足够敏锐的观察和把握，适度的交易行为参与整个市场运行，切身感受市场变化，绝不可以在批量建仓后，等待域名大幅度升值套现的获利机会出现。

　　第三，作为投资者应当明确域名资产证券化趋势已经越来越明显，极品域名的资产证券化和批量化域名的资产证券化是两个关键的方向，应该加强基本经济学知识学习和证券市场相关知识学习，在日常域名资产管理中做到快速理解市场出现波动的实质，及时采取针对性的市场化行为，以应对波动。

　　市场不稳定，缺乏买入交易，面对价格下行压力，自身作为持仓大户，应该清楚如何通过适度的买入交易平衡市场波动；市场利好消息不断，看多情绪高涨的时候，应该清楚如何适度放量卖出，同时避免干扰市场。

　　2、销售风险应对

　　批量化域名投资中，销售是投资收益实现的关键。批量化域名投资作为投资项目，首先应该设定合理的投资回报率，根据这个数字确定销售计划、销售方式和价格体系。在具体工作中，应区别对待不同的销售方式：

　　批量化交易这种销售模式适合域名投资圈内部的交易，一般情况下，在市场走热时，能够保持可观的收益率，快进快出，尽快实现投资回报会是最佳的策略选择。域名圈内部的批量化交易的具体方式以第三方拍卖平台为主，操作效率高。

　　依靠停放页面和WHOIS信息，被动等待潜在终端询价尽管能够获得较高的销售单价，但相对低效，因此必须考虑多渠道销售。此外，还要对这种渠道的域名价格进行提前规划，安排对销售人员进行适当的培训，以最大可能性达成销售。

　　第三种方式一般是通过注册商提供的单个或者批量交易模式，如易名中国一口价、批量一口价等。未来还会出现更多的域名批量交易平台，投资人均应该保持关注，随时做出针对性的销售策略。

　　另外，批量化域名交易有时会涉及到对域名注册商进行变更或者涉及域名的转出，由于变更域名注册商和转出域名均需要续费一年，所以一般情况下，批量化注册和收购的域名，尽量放在一个注册商平台进行各种交易，避免域名转出带来的续费问题。

　　3、管理风险应对

　　作为大额的投资项目，必要的人力资源投入是不可避免的，投资人如果只是拥有资本，自身缺乏足够的管理经验、方法和时间，应该重视聘用专职的人员打理域名资产的管理、销售、推广、市场活动等事务，这样资本与人才配合，才能最终保障良好的投资回报率。

　　4、政策风险应对

　　政策性风险本质上不可准确预测，只能进行有效的防范。

　　首先要明确的是，由于目前中国各类投资市场发展不完善，特别是像域名市场这类刚刚兴起的新领域，至少将在相当长的时间内，监管和调控都将与其发展相伴随，政策性风险将在长时间内存在。其次还要了解到政策只是一个分力而非长期性的走势，主要立足于中短其的改良，域名市场的繁荣数字资产发展的典型代表，是符合经济转型发展方向的。

　　具体而言，当市场进入低估阶段，就要更注意向多政策的影响，反之，在市场的泡沫阶段，就要更注意向空调控的影响。目前政策的**一般具有高效的保密性，对于大批量的资金来说利空消息出现，撤退时间不足，因此对政策保持警觉，理性把握改革思路都是十分必要的。

　　（二）特殊性风险应对

　　1、注册成本带来的风险应对

　　由于当前批量化域名投资主要针对的是品相相对较差的域名或新通用顶级域名，因此需要投资人整体而细致地规划整个投资项目，提升风险意识，切勿相信网上的缺乏依据的消息，盲目跟风建仓。如果批量化域名投资的资金来自于含有利息和使用期限的杠杆化资金或者其他金融资本，则投资人尤其需要从投资项目管理的视角审慎分析批量化投资行为，区分注册域名、收购域名、未来续费域名的资金分配方案，制定有保障的域名销售方案，根据市场波动随时调整销售和建仓规划。此外，在投资品类上应该设计多样化投资结构，适度结合价值投资，加强域名遴选工作，防范风险集中。

　　2 、续费压力带来的风险应对

　　对于大批量注册或者收购域名，在建仓之前，投资人首先应该预留出一定比例的续费资金，对域名的“保质期”保持极高的敏感度，在保证利润的情况下，尽可能在“保质期”内多次换手，以免大批量续费出现的时候顾此失彼，实现理性投资。

　　其次，应该充分发挥域名的自然流量，这也是国外早期的批量化域名投资者惯用的有效方式。上万个品相不错的域名形成的自然流量如果未能加以运用，会是极大的资源浪费。因此，在具体管理中投资人应该注意综合采用停放、批量建站等方式，将这些域名的自然流量充分利用起来，在站点中使用付费点击或者展示广告联盟提供的代码，以获得广告分成，从而将域名的自然流量转化为收益，用于解决续费需求。

　　最后，投资人应在投资之初，明确注册价格和续费价格的差异，建仓之前，注意注册商和注册局的相关价格公告以及优惠政策信息，不可盲目贪图低价注册大批量域名，否则会给续费带来非常大的压力。

[1]数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年7月公布的《中国互联网络发展统计报告》。
[2]数据来源：威瑞信（Verisign）2015年第四季度简报公布的数据。http://www.verisign.com/zh_CN/innovation/index.xhtml

作者：中央财经大学财政学院尚超

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