来源：中国网络营销传播网 作者：莫谨榕
羊城晚报记者 莫谨榕
今年5月，上市公司多伦股份宣布改名为“匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司”遭到证监会调查和市场吐槽。更让市场惊诧的是，该公司曾在公告中称其www.P2P.com的网站域名“预计商业估值为10亿元”，后因上交所问询而删除这一句话。而不久前，互联网公司奇虎360也任性地花费1700万美元（约合人民币1.06亿元），将顶级域名360.com收入囊中，成为全球公布成交价格最高的域名收购。
在互联网时代，优质域名被高价收购的案例并不少见，但更多的是成千上万的域名沉睡在“米农”（域名投资者）的手中，以每年几十元甚至上百元的手续费保留着，等待被有心人发掘。域名投资究竟能否以小博大、一夜暴富？在域名投资已经如火如荼的今天，新“米农”还能分一杯羹吗？
上市公司打“域名”牌转型还是炒作？
今年5月，上市公司多伦股份发布公告称将更名为“匹凸匹”，即P2P的音译版。并启用商业估值约为10亿元的www.P2P.com域名，引市场热议。www.P2P.com域名是否价值10亿元尚无法准确推断，但更名、启用新域名等一系列动作却扎扎实实地收获了5个涨停板。
更名公告发布一个月后，羊城晚报记者登录该网站发现，目前网站并没有关于互联网金融业务的实质内容，却打上了“这是一个价值1亿美元的域名”、“岂止于亿，因你精彩”的宣传用语。多伦股份的互联网金融转型或许还在路上，但是不可否认的是，天价域名已经为上市公司带来了可观的财富效应。
域名是互联网唯一的门牌号，简短易懂的域名价值优势更加明显，能让网站更易访问，从而凸显网站的品牌价值。而近年来，域名的收购多次成为热点，也成为上市互联网公司提振股价的一种手段。无独有偶，奇虎收购360.com的第二天，其股价飙升，市值增长了1亿美金，与多伦股份借助www.P2P.com自我包装有同样的财富效应。
近年来域名收购价格屡创新高，除了创纪录的360.com外，去年小米用新域名Mi.com替换原域名xiaomi.com，据传收购价高达2000万元人民币。而京东目前使用的域名JD.com、目前跳转至万达集团董事长之子王思聪新浪微博的域名wanda.com的市场估价均高达上千万元人民币。
根据国外域名行业刊物DN Journal统计显示，去年11月，单字母域名Z.com被日本GMO公司以8亿日元收购，约合人民币4200万元，创去年域名投资最高价格纪录。Youxi.com和37.com分别以1500万元和1200万元人民币被中国游戏公司收入囊中，也成为去年收购金额前十的案例。
30元注册转身可估值上百万？
“匹凸匹”域名1亿美元的估值只是域名投资领域天价猜想的一个缩影，近年来，各种天价域名收购故事被炒得沸沸扬扬，吸引“米农”们前仆后继进入域名投资。
记者通过搜索引擎输入“域名投资”，相关搜索结果就高达14万个，除了类似易名中国、金名网、万网等域名注册或交易网站外，还有不少域名投资交易的论坛。在这些投资平台上，普通拼音双拼、三拼域名的价格从数百元到几十万元不等，比如标价较高的qiche.com谐音“汽车”，在易名中国网站上目前竞拍价达到790.5万元，hefei.net谐音“合肥”的域名在金名网上也挂出售价20万元。从出售的域名标价上看，双数字、三数字域名或较有意义的双拼、三拼域名挂出的普遍标价较高。
域名投资看似专业，操作步骤却很简单。只需要先在域名服务商网站上查询域名是否被注册，再选择未被注册的域名付费注册即可。注册年限默认1年，最长可注册10年。
注册和保留域名的费用并不高。记者看到，在服务费较低的服务商网站上，注册一个.com后缀的域名仅39元，单年续费价格为55元，连续续费多年还可享受优惠。如果看中了别人的域名，对方也同意转让，在域名服务上网站上的转让费也仅仅几十元。
现状
大“米农”盆满钵满 小“米农”入不敷出
事实上，要想轻松通过几十元以小博大，在当下的域名投资市场越来越不容易。易名中国的域名卖家侯先生告诉记者，虽然注册域名费用不高，但是域名投资兴起多年，具有投资价值的域名都已经被抢注，要想通过发掘新域名发家致富“恐怕已经很难了”。
“除了加入一些域名投资的论坛或QQ群挖掘一些低价域名，较快捷的投资途径还可以抢注刚刚过期的域名。”一旦域名到期前未按时续费，之后经历注册商保留期、赎回期后仍未付费，域名将被删注，并再次开放注册。“但抢注域名并不是那么容易的，好的域名一般都被捂得严严实实的，而且过期域名通常有专业的抢注公司和专业投资者先下手，普通投资者抢注成功的可能性并不高”。
投资域名多年的科技自媒体人“歪道道”在接受记者采访时表示，目前域名投资领域“二八分化”十分明显，“目前的情况是，小‘米农’入不敷出，中等‘米农’在纠结中坚持，只有大‘米农’大把捞钱。”而域名投资市场源源不断进入的新“米农”大多是因为天价域名的个案驱动的。
以一个手持约300个域名的“米农”为例，每年续费至少需要2万元左右，如果手中的域名没有被有心人发掘，这部分“沉睡”的域名将不能套现，续费费用成为无底洞的投入。“赚钱的其实永远是少数，域名界目前有蔡文胜、姚劲波这种神话一般的存在，好的域名都掌握在少数人手中，大多数普通投资者都是冲动消费，大部分都是域名无人问津，每年还要续费。”“歪道道”说。 （莫谨榕）
关注
估值难定套现全靠“拼运气”
因为域名估值并没有准确依据，域名交易定价基本上基于买卖双方的约定价格，投资的域名要套现必须有“下家”购买，因此，有受访“米农”把域名投资的成功总结为“30%的人脉+50%的运气+20%的眼光”，“目前域名投资市场总体很活跃，但是注册域名太多了，虽然不时有好域名高价成交的案例，但同时，每天也在产生大量的垃圾域名。要选择一个好域名，运气很重要。”一位资深“米农”表示。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年年底，我国域名总数为2060万个，年增长率为11.7%，其中“.CN”域名总数年增长为2.4%，达到1109万，在中国域名总数中占比达53.8%。
据了解，目前业内评判域名的估值主要根据域名的后缀、长度、影响力和市场需求。该资深“米农”告诉记者，较有经验的“米农”一般选择两种域名，一种是出于看好域名所含意义，认为有升值空间。另一种是，域名和某些大品牌或者行业相关联。“但也有干扰的因素，比如一些突发的热门事件中不经意出现的代表词汇，在一段时间内会非常受欢迎，但是过不了多久就无人问津了”。
愿意高价收购域名的买家可遇不可求，不少“米农”只能每年持续续费“拼运气”。遇到有意愿的买家时，又难以对域名进行正确估值，犹豫不决，错失机会。“歪道道”告诉记者，在如今的域名市场，倒卖域名的“米农”同行和真正对域名有需要的公司、网站混杂在一起，真正能卖出好价格的大部分是有需求的公司，但普通投资者经常很难分辨。
他表示，很多新“米农”一开始进入时都抑制不了自己的冲动。“我建议新‘米农’刚开始投资时一定要冷静。收购或初测域名时，千万不要‘脑补’出各种不相干的内容，一定要确定域名的唯一性，看看这个域名是不是在这个含义中是最好的、最不可替代的，再考虑入手。出售时，也要对自己的域名理性估值，该出手时就要出手了”。 （莫谨榕）
提醒：入市有风险，投资须谨慎。投资分析文章均为作者个人观点，不代表中国域名投资知识网（玉米谷）的立场和观点。
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