来源：中国网络营销传播网　　作者：佚名

　　域名有什么作用？万网副总裁宋英桥在杭州的“CHINA TRAFFIC”会议上做过一个诠释，他提到域名的作用有三种：1、品牌价值，如果说商标是企业的品牌，那么域名就是一个企业的网络品牌，它的重要程度对一个互联网公司来说绝对不逊色于商标，一个网站的流量可能会突然下降或上升，但品牌是日积月累的，一个好的域名对网站流量起到一个正向作用；2、路径价值，最早的时候域名的出现是为了简化IP地址，它是唯一的，为了让大家更容易记住那个网站，如果你使用了一个差的域名，那就完全无法理解域名的意义了，很多公司花数千万去给一个网站做广告，最终用户可能知道有这个东西存在，但不知道它在哪里，一个简单易记的域名可以让您的广告转化率极大地提高；3、收藏价值，好域名的资源是稀有的，它具备了收藏属性，也就是所谓的投资价值，近年来好域名的增值速度超过其它物价很多倍，所以购买域名要趁早，有一些朋友之前买域名本来是为了做网站，最终网站倒闭了，是个悲剧，但域名却升值到了几百万。通过数年的观察，大部分情况下，一个公司使用的域名与他们的互联网基因成正比，一个互联网公司如果对网络品牌及路径都不重视的话，足以说明他们对互联网的理解是有限的，包括现在的移动互联网公司，APP虽然不需要路径，但他们仍然需要网络品牌，而拥有一个好域名，就是这家公司网络品牌的最佳展现。

　　凡客诚品Vancl.com ，应该换成fanke.com，一提起域名的反面教材，很多人会想起陈年，从JOYO.com到UOYOO.com，再到VANCL.com，域名的使用无一不是败笔，近期对他们传闻也颇多，倒闭，融资，反正日子过的不是太好，前些日子，我专门研究过VANCL的TYPO域名，而且各个流量都不低，足以说明大家对VANCL这个品牌的模糊。从营销来说，凡客的定位很OK，他们的单次广告转化率很高，但烧钱的日子是有限的，把这些用户真正转化成自己忠实用户才是王道，所以一个容易让人记忆的品牌尤为重要，如果想着国际化，那就使用类似VC.COM的简单域名，可以国内外通吃。

　　国美在线Gome.com.cn，应该换成Gome.com，国美电商显然已经成了国美集团的救命稻草，但他们的互联网基因显然不够，当初花几万块就能买到guomei.com，但他却采用了诉讼的方式，最终赢了2万元，但却输了域名，海外注册商可不会去执行中国法院的判决结果。他们先后购买了igome.com、gome.cn等域名，看得出来他们也想改变，但有心无力，大老板不懂互联网，给的预算相当有限，不足以购买他们真正需要的域名。GOME这个品牌已经根深蒂固，2012年它的品牌价值达到了700多亿，在电商方面要好好利用这个品牌，所以他们最需要置换的域名是gome.com。

　　顺丰优选Sfbest.com，应该置换成shunfeng.com，他们的最好选择应该是sf.com，但这个域名由海外一个规模不小的公司在使用，购买难度非常高，但让人欣慰的是去年底他们拿到了sf.cn，也算是一个不错的选择吧，不过也仍然需要去保护拼音品牌域名。如果仅仅是作为一个快递公司，用户上他们网站查询快递是一个主动需求，再差的域名都没有关系，而作为一个电子商务平台，用户的需求是被动的，一个不中不洋的域名如何让用户二次回头，他们记不住你域名的话，就会掉头去JD.com买或去VIP.com买。最简单的方法是整个快递业统一后缀的域名，比如顺丰sfe.xin，申通sto.xin，韵达yda.xin，汇通hto.xin，圆通yto.xin等，购买成本也就大大降低了，在万网的淘域名中，sfe.xin报价也就10万。

　　携程Ctrip.com，应该换成XC.com, 我之所以不建议使用xiecheng.com是因为该公司本身是一个移动化程度非常高的公司，它来自移动端的占比甚至超过PC端，所以需要一个简短的域名。移动端包括APP与手机浏览器入口，对于APP来说域名是个品牌以及下载APP的入口，它也是有存在价值的，对于浏览器来说，域名不只是品牌，还是一个路径入口，对于携程来说，未来即使占比只有20%，那每天仍然有数百万元的订单通过浏览器入口下单。至今为止我仍然不知道CTRIP的组合里的C代表什么行业，与携程这个中文品牌有什么关联性？中国又有多少百姓记不住CTRIP，特别在电话中推广网站的时候，也非常难说清楚这个域名。

　　搜房网Soufun.com，应该置换成soufang.com，我不知道我现在是否有把他们的域名打对，中英文结合不中不洋，如果采用的是SOFUN.COM 我还会觉得是因为老板比较雅，最终另外一个搜房网买到soufang.com，谁是李逵，谁是李鬼？百姓又如何能分的清楚。

　　搜狗Sogou.com，应该换成sougou.com，张朝阳算相对失败了，曾经的三大互联网公司，如今却落到了数十名。我们来看他旗下网站的域名SOHU.COM，CHINAREN.COM，FOCUS.CN，17173.COM，搜狐视频这么重要的项目目前却还没有独立域名，我只能说如果每个项目都选个好域名的话，可能不至于输的这么一败涂地。搜狗合并了SOSO之后，成为搜索领域不可动摇的老三地位，也具备了未来的IPO条件，为何不去扶正自己的品牌呢。

　　泡泡网Pcpop.com，应该换成paopao.com，在过去的时代，pcpop这个组合勉强还能接受，而目前的硬件已经不完全是pc时代了，包括pconline，pchome等网站，也需要去适应社会的发展去更改自己的网络地址品牌了。

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