来源:家长学院  作者:佚名

  明星“网红化”,寻找下沉新出路

  最近,明星柳岩入驻某平台,在平台中开始了直播卖东西。两个半小时的直播里,柳岩一共卖了18样东西,有牙膏、吸尘器、面膜、榨汁机等等。

  看到柳岩的直播后,很多网友表示难以理解,柳岩一个明星为什么要像网红一样直播卖东西,难道是娱乐圈混不下去了?也有人认为柳岩可能是缺钱花了,毕竟短短两个小时的直播柳岩就创造了1500万的价值。

  其实除了柳岩以外,早已经有很多明星加入了直播卖货的大军中。

  知名主持人李湘已入驻某购物平台,凭借自身的知名度开启了直播卖货的节奏,身为主持人的李湘直播游刃有余,每次直播都会有几十万人观看,每个月都要直播六七次,为此她已经将自己的微博名改成为主播李湘。

  “李湘这咖位做主播太掉价了吧”这是大众对于李湘直播的普遍看法,面对质疑,李湘也做出了回应,纯属家庭主妇闲来无事,和朋友们聊聊天,分享人生,还说别想太多了。

  张檬、朱梓骁、王祖蓝等人都曾直播卖货,显然直播卖货已经成为一种趋势。

  除了加入直播的明星外,还有一些明星靠着网红的人气来进行宣传造势。

  胡歌主演的电影《南方车站的聚会》上映前,作为主演的胡歌来到了网红主播一哥李佳琦的直播间,和李佳琦一起宣传了自己的新电影。

  李佳琦在线销售电影票,25.5万张电影票仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空;销售速度之快,令胡歌都惊叹。当晚活动直播间观看人数达到636万,直播互动量超过了3500万。

  在李佳琦的大流量下,明星也经不住“诱惑”。

  网红成不了明星,究竟差了什么?

  事实上,没有一个不想成为明星的网红,但是网红即便拥有大流量却依旧难以成为明星。

  1、网红缺少专业度

  明星和网红之间的起点就差别很大,明星多是从演艺高校毕业的,拥有一定的专业度,而网红的门槛却非常低,有时只需要一部手机,就能打造出一名网红。

  武大校花黄灿灿因美照而出名,继而拍摄了电影《泡沫之夏》,电影播出时黄灿灿的演技遭到了群嘲,半路出家的她实在缺乏表演功底,在这部电影的负面口碑下,黄灿灿渐渐消失在了大众的视线里。

  2、网红颜值经不住推敲

  明星登上的舞台要面向广大观众,因此明星需要360度无死角的站在摄像机面前,而那些为了变美,而造成面部僵硬的网红却拿不上台面。

  网上有这样一句话:“《快乐大本营》是网红照妖镜。”

  某网红首次登上《快乐大本营》,通过表演眼睫毛夹火柴的绝活惊呆众人,当近镜头靠近网红面部时,却让她“现出原形”,被网友吐槽“和自拍差距太大,简直就是照骗”,能够明显的看出这位网红苹果肌部分有点僵硬,而且笑起来的时候总感觉表情很奇怪。

  看来《快乐大本营》真是检验网红颜值的利器,网红硬照美的无可挑剔,但在镜头面前,就原形毕露了。

  不得不承认网红们的颜值和明星的颜值是有差距的,这也是网红明明那么“美”却成不了明星的原因。

  3、网红缺少“身份”的确立

  李佳琦介意自己的网红身份,因为这个词似乎让他低人一等。

  今年4月,李佳琦和几位明星为某个美妆品牌做宣传,品牌方包下了上海外滩的震旦大屏幕,李佳琦作为一个美妆宣发活动的流量担当本应“大放异彩”,然而明星们在震旦大屏幕上轮流播放,却不见李佳琦的踪影。

  现实是,在只给明星匹配的资源与平台上,网红是登不上去的,人们追求身份的确立,以及社会评议。

  网红中成功的人很多,想当明星的更多,但是成功的却寥寥无几。网红是一个无法归类的“职业”,因为它无法定义,也解释不了,李佳琦在大众口中可能是“卖货的”、“做直播的”、“网红”,而这些称号都不如“明星”二字来的耀眼。

  4、明星都是被“挑”出来的

  明星都是经过千挑万选的,他们懂得规范自己的行为,而网红缺乏监督,有些时候为了博眼球,行为无底线。

  发际线小吴曾因为“喜感”的发际线和眉毛而在网络上迅速爆红的,成为了大家调侃的对象。

  小吴进入娱乐圈后,迅速走红,开始了疯狂捞金,接代言,拍广告......

  不过走红之后的小吴却飘了,在《快乐大本营》中的表现遭到了疯狂的吐槽,而后网上还曝出了他“撩骚”的黑料,内容尺度很大。被曝光后,小吴对于黑料进行过挣扎,但网友却丝毫不买账,他的做法遭到了网友们的谩骂。原本人气高涨的小吴跌入低谷,再也起不来了。

  值得一说的是,小吴的律师在回应黑料的声明将小吴称为“艺人”,可是网友对于他的这个身份却是嗤之以鼻。只能说对于“艺人”二字,小吴的理解太低了,网络在成就小吴的同时也害了他。

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