来源：中国网络营销传播网　　作者：佚名

Facebook CEO马克·扎克伯格对域名极其重视，FaceBook创始之初域名为the FaceBook.com，随着Facebook财力的提升，域名越来越短，先后更换FaceBook.com和FB.com。

启用jd.com之前，京东的域名为360buy.com,当时国内很多小型购物网站追随京东的脚步使用“数字+buy”形式的域名，给京东带来很大困扰。随着360的不断壮大，360buy.com域名容易让消费误会为360旗下的平台。

京东相关负责人告诉《商业价值》，“更换更为简洁的域名—JD，是为了方便用户记忆和直接登陆，此外，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东更换域名到现在已经一年多，通过品牌层面的持续推广，新域名已经被广大用户所接受并牢记。更多的人们习惯在地址栏直接输入jd.com访问京东，操作更简便。从更换域名到现在，京东的业务量在不断攀升。”

移动互联网在削减域名重要性的同时，也赋予了短域名和个性化域名更多的想象空间。

从某种程度上说，个性域名与品牌结合的会更加紧密，例如t.tt就与锤子科技的logo以及手机的命名做到了高度融合。此外，国外的互联网巨头也在个性域名方面有所动作，亚马逊拿下“ .talk”和“.you”，“.play”，“.drive”及“.dev” 则归谷歌所有。今年上半年，非.com域名交易排行榜中，Sex.xxx以300万美元的结拍价高居榜首。在该榜单中，除了常见的.cn以外，还出现在了“.de”、“.it”、“.id”等个性域名。

去年，国内4家电商先后更换域名：京东将原有的360buy.com变成jd.com；易迅从51buy.com换为yixun.com；一号店将yihaodian.com更新为yhd.com；唯品会把域名从vipshop.com换为vip.com，其中不乏巨资收购。

电商网站对域名的执着有目共睹，在这个竞争惨烈的行业，域名成了他们寸土必争之地。

易观国际分析师卓赛君向《商业价值》记者表示，尽管电商在PC端的流量在不断下降，移动端不断发展，但目前来看，PC端活跃度仍然高于移动端，未来一两年内，将实现移动端对PC端的反超。

和其他行业不同，电商对于流量有着极为迫切的需要，可以说每个访问量都“割肉”换来的。陈本峰告诉《商业价值》记者，“域名是将线下流量转至线上的手段，一个短的域名很好记，大家随手就敲了。从广告投入产出比上，比如说线下投入了2亿，但是大家记不住这个域名，这个广告不就打折扣了么。”

显然，精品域名对于深陷价格战的各大电商显得尤为重要。

game.com被金名网与易特广告联盟的创始人徐俊从众多竞争者手中抢下，由于签署保密协议并未公布成交价格，但徐俊本人在微博上表示“创造了中国域名史的新高度”；上海三七玩网络科技有限公司花费1200万元人民币收购37.com域名。作为吸金大户游戏公司近年来势头迅猛，冲出国门走向世界或许只是时间问题，无论game.com抑或37.com都是国产游戏公司国际化战略中不可忽视的一步。

企业品牌不能承受之重

近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中手机网民规模5.27亿；网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC(个人计算机)整体80.9%的使用率。

除了土豪电商、游戏公司之外，创业团队也不乏高价收购域名的案例。作为P2P行业的青年军，熊猫烟花旗下互联网金融平台银湖网已于7月上线。银湖网最早的域名为banklake.com，但考虑到国内用户的接受程度还是从海外收购了yinhu.com。

知情人士透露，收购价格虽不能与t.tt相提并论，但对于创业团队来说是一笔不小的开销。银湖网副总裁李俊超向记者表示，“尽管移动互联网已是大势所趋，但就互联网金融领域而言还是PC端重于移动端。中文双拼的域名显然更容易让投资人记住我们。”

移动时代，域名早已不是一行字符那么简单，而是作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。其实，域名就是商标，就是品牌。某种意义上域名比商标更重要，因为这是用户直接抵达企业的方式。当你把域名看做企业品牌的一部分时，动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。

近日据美国某著名IDC公司调研显示，在近500多家上市公司中，高达86.6%的跨国上市企业都遭遇过品牌域名被恶意抢注的事件。即便是大型国家公司Google也难以全身而退，Google百万元美元赎回google.com.cn和google.cn域名曾轰动一时。

google.cn的域名自然会让人联想到谷歌，如果该域名落入他人之手，对于谷歌品牌的损失绝不止百万美金。google.cn的意义不仅在于巩固谷歌的品牌优势，更重要的是保护企业品牌安全。

在中国，域名对于品牌的保护意义就更加重要。当品牌被山寨时，域名往往能够起到去伪存真的作用。6年前的“真假开心网”事件颇为典型，尽管最终kaixin.com的所有者千橡集团被判构成不正当竞争，但依然无法弥补开心网用户的流失。在这场正版和山寨的较量中，本该成为关键先生的域名却帮了倒忙。2008年3月，开心网（kaixin001.com）正式开通，后千橡集团山寨开心网并启用kaixin.com域名。当两个开心网摆在眼前，新用户往往会认为kaixin001.com为山寨版本。

但普遍来看，很多中小企业还是缺乏域名保护意识。陈本峰表示，“有的公司把官网业务全权受理给代理公司，其中包括买域名和建站。建网站无所谓，可以随时更换，但是域名已经投入了一定广告成本，如果未来和代理公司解除合同，代理公司有可能不把域名给该公司，甚至域名有可能落入竞争对手那里。”

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